對(duì)于做淘寶的來(lái)說(shuō)，免費(fèi)流量是生存之道，但是真正能將搜索玩法規(guī)則落實(shí)且起到正向作用的卻鳳毛麟角。而當(dāng)?shù)赇伭髁坑龅狡款i以后，部分掌柜會(huì)開(kāi)始盲目?jī)?yōu)化標(biāo)題、修改關(guān)鍵詞，甚至依靠刷單去想辦法獲得搜索流量——最后的結(jié)果卻往往教人“驚喜”，產(chǎn)品流量不僅沒(méi)有上漲，反而急劇下滑。
其實(shí)在現(xiàn)實(shí)中，同行流量暴漲的傳說(shuō)并不少見(jiàn)，但在2016年我們應(yīng)該怎樣去解決自己店鋪的生存之道呢？怎么樣才能快速突破搜索流量困局呢？
一、認(rèn)知搜索框 了解搜索的基本特性
其實(shí)真正說(shuō)到搜索，在想獲得搜索權(quán)重之前，你首先得提升自己最為基礎(chǔ)的搜索權(quán)重，并了解自己是在這3萬(wàn)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里還是在1800萬(wàn)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里；因?yàn)槊恳粋€(gè)指標(biāo)都是你競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，需要注意的是店鋪紅包只有C店有，并且標(biāo)志明顯。
（一）未來(lái)搜索規(guī)則預(yù)測(cè)
未來(lái)搜索變化預(yù)測(cè)，“我的搜索”可能會(huì)在第一位，千人千面全面普及后真正使用起來(lái)，今天你圈的每一個(gè)人，以后都可能會(huì)成為你搜索流量的籌碼 。
1.手淘搜索框
和PC端相比，可供選擇點(diǎn)擊的內(nèi)容非常少，純靠關(guān)鍵詞搜索查找寶貝；但是，關(guān)鍵詞真的變得那么重要嗎？其實(shí)沒(méi)有關(guān)鍵詞也一樣能得到展現(xiàn)——寶貝人群標(biāo)簽明確后，系統(tǒng)通過(guò)算法將把產(chǎn)品推送到特定人群。這就是為什么很多商家的后臺(tái)搜索關(guān)鍵詞里面，明明沒(méi)有這類(lèi)關(guān)鍵詞卻也一樣得到展現(xiàn)的原因。未來(lái)千人千面將持續(xù)弱化關(guān)鍵詞，強(qiáng)化買(mǎi)家標(biāo)簽定向、商品標(biāo)簽定向、店鋪標(biāo)簽定向。
2.拍立淘搜索框
到現(xiàn)在還有很多商家不知道什么是拍立淘，但預(yù)計(jì)這個(gè)工具將會(huì)在未來(lái)有一天成為購(gòu)物人群的主要搜索方式。
90后占“拍立淘”用戶(hù)一半以上——所以，你準(zhǔn)備好讓“拍立淘”成為你的搜索框了嗎？根據(jù)手淘數(shù)據(jù)顯示，在“拍立淘”用戶(hù)中，90后占比高達(dá)55.1%，遠(yuǎn)高于無(wú)線搜索在該年齡段整體用戶(hù)占比——年輕人顯然更中意“以圖搜圖”這種看上去很“潮”的搜索方式。
實(shí)際上，拍立淘在未來(lái)還有很多玩法：比如，拍件衣服，拍立淘可以推薦與之搭配的服飾；輸入家具的照片，拍立淘可以配套其他家具及家飾；包括AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）方式，拍立淘可以實(shí)時(shí)展現(xiàn)攝像頭前物品對(duì)應(yīng)的商品及信息……
3.圖像搜索技術(shù)
淘寶店鋪中的很多“大碼”服裝，由很骨感的模特試穿，這樣很可能會(huì)影響到用戶(hù)的試穿體驗(yàn)，但阿里搜索的圖像識(shí)別系統(tǒng)，目前就能把“微胖”模特作展示的店鋪排在前面，讓商品信息對(duì)消費(fèi)者更有參考價(jià)值。
（二）哪些數(shù)據(jù)紀(jì)錄搜索權(quán)重？
1.增加搜索權(quán)重的數(shù)據(jù)考核點(diǎn)
（1）自然搜索成交；
（2）主圖點(diǎn)擊率；
（3）付費(fèi)流量成交：直通車(chē)>鉆展>其他；
（4）天貓優(yōu)先（新品），消保其次，無(wú)消保其后；
（5）按寶貝銷(xiāo)量大小：7>14>28；
（6）按動(dòng)態(tài)評(píng)分：動(dòng)態(tài)評(píng)分越高越靠前；
（7）七天下架時(shí)間：距離下架時(shí)間越近排名越靠前；
（8）類(lèi)目匹配程度：寶貝類(lèi)目屬性匹配度越高越靠前；
（9）寶貝點(diǎn)擊率越高排名越靠前；
（10）按寶貝成交客戶(hù)覆蓋區(qū)域：覆蓋區(qū)域越廣泛越靠前；
（11）寶貝轉(zhuǎn)化率：成交量跟點(diǎn)擊量之間的比值，比值越高越靠前；
（12）是否櫥窗推薦；
（13）無(wú)線端是否完善（新）；
（14）詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化率：詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化率越高排名越靠前（是否聊天轉(zhuǎn)化）；
（15）店鋪有無(wú)作弊記錄：按作弊程度，作弊越少越靠前，作弊被查處嚴(yán)重者封店；
（16）寶貝退款率：退款率月底越靠前；
（17）店鋪被投訴的投訴率：投訴率越低越靠前；
（18）店鋪/寶貝收藏量：收藏量越高排名越靠前；
（19）好評(píng)率：好評(píng)率越高排名越靠前；
（20）回頭客越多排名越靠前；
（21）買(mǎi)家收到貨的速度：收貨越快，排名越靠前；
（22）發(fā)貨速度：發(fā)貨越及時(shí)，排名越靠前；
（23）退款速度：退款越及時(shí)排名越靠前；
（24）旺旺響應(yīng)時(shí)間：響應(yīng)越及時(shí)排名越靠前；
（25）旺旺在線時(shí)長(zhǎng)（不包括手機(jī)在線）：時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)排名越靠前；
（26）店鋪扣分?jǐn)?shù)量：扣分越少排名越靠前；
（27）按店鋪級(jí)別：級(jí)別越高排名越靠前；
（28）按店鋪信譽(yù)值：店鋪信譽(yù)值越高排名越靠前；
（29）淘寶貨款量多寡。
2.淘寶PC端搜索主要考核點(diǎn)
（1）商品多樣化；主攻小而美；流量平均化（2016年）
（2）搜索基于數(shù)據(jù)：PC端用戶(hù)數(shù)據(jù)
3.淘寶無(wú)線端搜索主要考核點(diǎn)
（1）成交轉(zhuǎn)化率；購(gòu)物車(chē)率；收藏率
（2） 基于數(shù)據(jù)：PC數(shù)據(jù)、PC+無(wú)線混合數(shù)據(jù)、純無(wú)線數(shù)據(jù)
4.天貓搜索主要考核點(diǎn)
（1）客單價(jià)；
（2）店鋪動(dòng)銷(xiāo)率；
（3）產(chǎn)品人氣值；
（4）成交轉(zhuǎn)化率
二、讓搜索引擎找到你——標(biāo)題優(yōu)化
在講如何提升標(biāo)題關(guān)鍵詞的權(quán)重的方法之前，我先為大家講解一下搜索引擎的分詞原理。
搜索引擎分詞原理：分詞技術(shù)就是搜索引擎針對(duì)用戶(hù)提交查詢(xún)的關(guān)鍵詞串，進(jìn)行一定的處理后，根據(jù)用戶(hù)的關(guān)鍵詞串用各種匹配方法進(jìn)行的一種關(guān)鍵詞處理技術(shù)。
以上專(zhuān)業(yè)化的定義可能大家還不是太明白。那么我舉個(gè)例子，當(dāng)我們的寶貝標(biāo)題寫(xiě)好后，一切都準(zhǔn)備好，然后上架了，對(duì)于淘寶的搜索引擎一般更新是比較快的，通常情況下不到10分鐘就可以用你寶貝的全標(biāo)題搜索到你的寶貝。
這個(gè)時(shí)候呢，只要發(fā)現(xiàn)全標(biāo)題能搜索到我們的寶貝，我們就可以用老A市場(chǎng)分析精靈中的智能分詞功能，來(lái)看下搜索引擎對(duì)我們的標(biāo)題到底會(huì)切分成什么樣的獨(dú)體詞。（注：什么是獨(dú)體詞？獨(dú)體詞也叫詞根，通常是搜索引擎調(diào)用分詞算法，切分出來(lái)的詞的最小單位）
舉例，針對(duì)這個(gè)標(biāo)題：2015夏 韓版新款 棉麻亞麻收腰連衣裙修身顯瘦背心裙打底裙 短裙
切分后：（2015，夏，韓版，新款，棉麻，亞麻，收腰，連衣裙，修身，顯瘦，背心，裙，打底，短裙）
那么搜索引擎為什么一定要為一個(gè)標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞的切分呢？
1.通過(guò)分詞算法來(lái)判斷你的寶貝是什么；
2.通過(guò)分詞算法來(lái)計(jì)算各關(guān)鍵詞的位置以及相鄰的詞；
3.通過(guò)分詞算法來(lái)為寶貝提供更正確的排序索引集合；
（2015，夏，韓版，新款，棉麻，亞麻，收腰，連衣裙，修身，顯瘦，背心，裙，打底，短裙）????
