不久前，小程序“跳一跳”刷爆了朋友圈。
“這完成了小程序的跨越式發(fā)展。”阿拉丁創(chuàng)始人史文祿說(shuō)。
究其原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲小程序上線，一方面，可以快速培養(yǎng)普通C端用戶的使用習(xí)慣，是革命性的一環(huán);另一方面，也意味著整個(gè)生態(tài)被盤(pán)活，
因?yàn)橛螒蚴且粋€(gè)生態(tài)的核心，它離錢(qián)最近，而這是商業(yè)最基本的訴求。
而小程序正式上線已經(jīng)過(guò)一周年了。
2016年9月21日，小程序向200名用戶開(kāi)放，自此被捧上神壇，但在2017年1月9日正式上線后，卻似乎陷入沉寂，并沒(méi)有獲得想象中的野蠻生長(zhǎng)，
看衰之聲層出不窮。
直到2017年4月，隨著微信開(kāi)始釋放更大的能量，市場(chǎng)才開(kāi)始轉(zhuǎn)暖。
如今，小程序正在向全生態(tài)邁進(jìn)。在阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)與阿拉丁指數(shù)聯(lián)合發(fā)布發(fā)布的12月小程序月報(bào)中可以看出，小程序目前市場(chǎng)總體規(guī)模
已經(jīng)達(dá)到70萬(wàn)個(gè)以上，而所涵蓋的品類(lèi)與App也已經(jīng)相差無(wú)幾，小程序的大生態(tài)已經(jīng)基本成型。
“2018年，小程序?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)。”場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲在很多場(chǎng)合都做出了這樣的預(yù)測(cè)。
而史文祿則認(rèn)為，小程序要真正爆發(fā)，還需要半年時(shí)間，因?yàn)榇蟊妼?duì)它的認(rèn)知需要時(shí)間，開(kāi)放眾多接口也需要時(shí)間。
從工具到游戲
而小程序的優(yōu)勢(shì)正被發(fā)揮到極致：重建入口，重構(gòu)關(guān)系，激活場(chǎng)景，連接一切。
從阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)與阿拉丁指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的12月小程序榜單來(lái)看，小程序所涉及的類(lèi)別越來(lái)越廣泛。
在阿拉丁對(duì)榜單的解讀中提到，12月 TOP100中的小程序也在Q2榜單中出現(xiàn)過(guò)的只有35個(gè)，也就是說(shuō)，對(duì)比半年前，有65%的小程序?yàn)?/p>
新上榜。
而在這次的榜單中，有30個(gè)新物種小程序出現(xiàn)，其中新上榜的新物種有17個(gè)，涵蓋的類(lèi)別涉及游戲、公益、內(nèi)容、泛娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。
阿拉丁指數(shù)顯示，12月份小程序TOP100較Q2有較大的變化，主要表現(xiàn)為工具類(lèi)小程序占比下降，零售類(lèi)和游戲類(lèi)小程序占比大幅增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，12月份小程序工具類(lèi)占比29%，零售類(lèi)占比20%，較Q2增加了9%，游戲類(lèi)小程序隨著微信開(kāi)放游戲接口，本月成為第三大品類(lèi)，
另外生活服務(wù)類(lèi)與Q2持平為10%。
具體來(lái)看，在零售和生活服務(wù)領(lǐng)域，12月綜合電商和垂直電商數(shù)量最多，分別達(dá)到7個(gè)和5個(gè)，相比Q2有大幅增加。而12月中，有幾個(gè)新
的細(xì)分品類(lèi)是Q2所沒(méi)有的，分別是餐飲信息、電影購(gòu)票、無(wú)人貨架、電商平臺(tái)以及卡券，說(shuō)明相比半年前，小程序的生態(tài)進(jìn)一步得到豐富，
類(lèi)似“無(wú)人貨架”這類(lèi)的新物種正在借助小程序迅速崛起。
“從工具類(lèi)到電商類(lèi)，再到游戲，接下來(lái)，很快爆發(fā)的可能是內(nèi)容類(lèi)。”有相關(guān)從業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)邦說(shuō)。
但史文祿認(rèn)為跑到前面的不一定是什么類(lèi)別，榜單一直在變化，這就是這個(gè)生態(tài)的魅力。接下來(lái)，內(nèi)容類(lèi)、視頻類(lèi)、社交類(lèi)、系統(tǒng)辦公、
電子商務(wù)、O2O、游戲，包括知識(shí)付費(fèi)都有可能迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“未來(lái)，在小程序的生態(tài)結(jié)構(gòu)里會(huì)跑出大公司，完全依托于小程序，或者小程序是它重要的切入口，讓它完成從0到1的過(guò)程。”史文祿說(shuō)。
使用場(chǎng)景廣泛
摩拜小程序上線時(shí)，有人評(píng)價(jià)“小程序終于找到了它的應(yīng)用場(chǎng)景。”而摩拜單車(chē)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊毓杰也曾對(duì)媒體透露，摩拜單車(chē)自從接入了
小程序之后，每周使用量達(dá)到100%的增長(zhǎng)。
這恰好代表了小程序的連接能力。除此以外，蘑菇街小程序作為電子商務(wù)的代表是非常重要的一個(gè)方面，以及拼多多這樣基于社交關(guān)系
的社群電商;COCO都可、星巴克等連接線上線下的餐飲類(lèi)交易，小程序都可以發(fā)揮很大的作用。而越來(lái)越多的零售電商都在加速搶占微信社
交電商的紅利。
整體來(lái)看，小程序的使用場(chǎng)景包括多個(gè)方面：
1.餐飲，提升餐飲行業(yè)效率，解決諸多用戶痛點(diǎn)，無(wú)需關(guān)注、無(wú)需下載、開(kāi)發(fā)成本低，其中的典型案例就是麥當(dāng)勞小程序。
2.零售，成為線上線下的連接器，加速新零售落地，如蘑菇街，利用拼團(tuán)和直播實(shí)現(xiàn)社交電商的突圍。
3.交通出行，帶動(dòng)共享出行的進(jìn)一步普及，如摩拜單車(chē)，利用小程序簡(jiǎn)化流程，實(shí)現(xiàn)快速拉新。
?
4.生活服務(wù)，給O2O帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如摩摩噠，用小程序打通線上線下，可以一鍵掃碼共享按摩椅。
5.旅游，它可以覆蓋旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，例如攜程利用微信社交屬性推動(dòng)蒲公英計(jì)劃。
6.社交，例如憶年，通過(guò)社交場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)低成本快速獲客。
7.文娛，例如二更視頻，入口便捷，可以快速實(shí)現(xiàn)視頻的分享傳播。
? 8.汽車(chē)，從購(gòu)車(chē)到用車(chē)都可以用小程序解決，如汽車(chē)之家。
9.商務(wù)，基于微信辦公生態(tài)，例如遞名片，讓名片管理和分享更加便捷。
10.共享經(jīng)濟(jì)，如小電充電等。
11.保險(xiǎn)，例如可以把保險(xiǎn)變成可社交分享的時(shí)尚禮品。
12.閱讀，加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，讓閱讀更加社交化。
而從目前小程序的用戶畫(huà)像來(lái)看：本科以上占比36%，平均年齡27.2歲，76%的使用者為安卓手機(jī)，52%為男性，48%為一線以上城市，
有35%的人平均每天使用3～4次，67%的人平均每天使用5分鐘以上。
在場(chǎng)景入口上，根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，在小程序總體用戶場(chǎng)景入口分布中，26.2%的用戶來(lái)自用戶分享，22.2%的用戶來(lái)自于發(fā)現(xiàn)欄
小程序主入口，20.1%的用戶來(lái)自于公眾號(hào)。由此可以看出，分享已經(jīng)成為用戶訪問(wèn)小程序的第一入口，而老用戶逐漸養(yǎng) 成了從發(fā)現(xiàn)欄小程序
主入口去訪問(wèn)小程序。
留存仍舊是問(wèn)題
小程序天然適合微信生態(tài)的場(chǎng)景，以及碎片化的時(shí)間，無(wú)縫地滿足了用戶在場(chǎng)景上的發(fā)起。正如吳聲所說(shuō)，小程序關(guān)注的是場(chǎng)景和體驗(yàn)，
并非入口。
這也導(dǎo)致了大多時(shí)候，我們使用了小程序但毫無(wú)感知。比如在無(wú)人貨架上買(mǎi)了一包零食，比如在商場(chǎng)里用共享充電寶充電……雖然這樣的
好處是用戶不被打擾，但這也讓小程序的“用戶留存”不太理想。
根據(jù)阿拉丁對(duì)數(shù)據(jù)顯示，雖然5月到11月的半年時(shí)間里，小程序14天的單日用戶留存率平均提高了33.4%，但小程序用戶留存率存在前三天
衰減速度較快，兩周后用戶留存率較低。
因此，小程序還有很多要提高的空間：一方面，微信本身要處理小程序的留存問(wèn)題，這需要更大的開(kāi)放;另一方面，小程序的運(yùn)營(yíng)者需要不
斷提升，效果越來(lái)越好。
同時(shí)，要提升小程序的用戶留存率，可以借助一些有效的信息推送工具，如通過(guò)對(duì)訪問(wèn)用戶的消息推送，實(shí)現(xiàn)對(duì)老用戶對(duì)召回。
“整個(gè)業(yè)態(tài)對(duì)小程序推廣的渠道還比較模糊，但并不存在技術(shù)上的困難，主要是認(rèn)知上的提升。一個(gè)生態(tài)起來(lái)，很多地方需要完善，外界、
商業(yè)化對(duì)他的感知需要感知，以及自身生態(tài)底層技術(shù)結(jié)構(gòu)的完善。”史文祿說(shuō)。
