618年中大促剛過，各大品牌又要開始備戰(zhàn)雙11了。

然而，今年天貓雙11的規(guī)則就像如今的天氣，上午陽光燦爛，中午就下起了滂沱大雨，很快有轉(zhuǎn)晴。

今年5月，有知情人士透露：今年天貓雙11將不再局限于11月11日當天，可能會延長20天。

但風(fēng)清方面得到的最新消息是：天貓再度變卦，20天大促重新改回1天。天

 

雙11屢屢改變規(guī)則為哪般？

 

雙11由阿里首創(chuàng)，隨后京東、蘇寧等各大電商都紛紛跟進，最終變成全民狂歡購物節(jié)。

從2009年誕生開始，天貓雙11正式活動的時間一直保持在11月11日00:00:00到當日23:59:59，在此之前會進行較長時間的預(yù)售。

以2017年為例，從10月19日就開始了預(yù)熱，10月20日~11月10日用戶可支付定金，11月11日當天支付尾款。

但是在2017年，京東突然改變規(guī)則，將雙11活動拉長到了12天，當年京東雙11的下單金額達到了1271億元；同年，天貓?zhí)詫氹p11的總成交額是1682億元。

從表面數(shù)據(jù)來看，京東與天貓?zhí)詫氈g的差距不算很大，但是由于雙方業(yè)績對應(yīng)的時間不同，阿里和京東還有過一番激烈爭論。

但這不是重點，重點是京東第一次改變規(guī)則，效果就如此驚人，如果再多玩幾次，京東雙11成交額會不會超過天貓雙11。如果讓京東超過了，作為雙11鼻祖的阿里，豈不是很沒面子？！

感到危機的天貓，在今年618大促中也沿用了京東618的規(guī)則，正式活動從6月1日到6月18日。

但是，盲目模仿京東拉長促銷時間的方法并沒有使天貓618的業(yè)績飆升：京東對外數(shù)據(jù)顯示今年618累計下單金額達1592億，而天貓卻只公布了電器和食品方面的數(shù)據(jù)，具體的銷量也未知。

其實不說，大家也都知道，數(shù)據(jù)比預(yù)期差，因為京東第一次公布雙11具體戰(zhàn)績是在去年，在此之前都沒公布。

618戰(zhàn)績不理想，傳聞天貓相關(guān)團隊近期挨批整頓，甚至還有傳聞還有人引咎辭職。

不僅如此，商家也是怨聲載道，打亂了價格體系不說，還沒效果。

 

因此，鑒于此次天貓618的失敗嘗試，再想想如今“雙11大促改回1天”的傳聞就再正常不過了。

后電

商時代，玩法應(yīng)該改變了

如今各種電商平臺老的新的，還有微商、小程序電商等等，百花齊放，都在饞食原本就稀缺的流量。

如果電商平臺還和原來一樣，只一味粗暴地通過降價、延長促銷時間來提高銷量顯然是行不通的。

雙11 、618的創(chuàng)立本來是像“牛郎織女一年只相見一次”，所以才彌足珍貴，這樣消費者就會有強烈的搶購欲望。

但是，如今電商都熱衷造節(jié)了，除了618、雙11，還有蝴蝶節(jié)、年貨節(jié)等等各種名目的節(jié)日，消費者都沒有新鮮感了。

而且，長達十幾天甚至20天的戰(zhàn)線，沒了時間的緊迫感，沖動消費的欲望自然降低了不少。

再加上，促銷容易打亂品牌的價格體系，但是不參與又不行，這就導(dǎo)致這幾年的電商節(jié)都比較“水”，這樣一來，消費者就更沒消費的欲望了。

除此之外，新零售火爆，線上線下同價，且線下還有豐富多彩的體驗活動，也搶占了很大的流量。數(shù)據(jù)也證明了這一點：今年天貓618，在線下，僅618一天就有約7000萬人涌入線下門店。

未來，電商促銷必然也會沿著新零售的方向進行改革，線上線下連同，你覺得呢？