對(duì)于一個(gè)淘寶店鋪來(lái)說(shuō)，流量是非常重要的。有了流量才有了后面的轉(zhuǎn)化成交和盈利，所以當(dāng)?shù)赇伭髁磕陆禃r(shí)，不少賣家都要發(fā)愁。
除開(kāi)大盤流量下降引起的正常店鋪流量下降波動(dòng)，今天咱們來(lái)講講那些導(dǎo)致流量下降的自身原因。
1.DSR評(píng)分持續(xù)下降
如果DSR評(píng)分最近連續(xù)下降（超過(guò)一周，甚至快一個(gè)月了），就有可能導(dǎo)致自然搜索流量大幅度下滑（不是必然下滑，因?yàn)檫€會(huì)有其他因素的影響，只是一個(gè)可能的因素）。
如果發(fā)生上面說(shuō)的情況，那么就需要去做一個(gè)日常的管理。需要時(shí)刻去關(guān)注店鋪的DSR評(píng)分，如果連續(xù)三四天出現(xiàn)持續(xù)下滑的情況，就應(yīng)該進(jìn)行人工干預(yù)，以此來(lái)提高店鋪的DSR評(píng)分。
2.店鋪存在扣分現(xiàn)象
檢查店鋪近期是否有因?yàn)檫`規(guī)操作、投訴、售假等情況被官方扣分，如果有則會(huì)導(dǎo)致店鋪、寶貝降權(quán)，會(huì)導(dǎo)致流量下滑。
3.有競(jìng)品在做付費(fèi)推廣活動(dòng)
同行競(jìng)品在做活動(dòng)，例如天天特價(jià)、聚劃算、淘搶購(gòu)或者淘寶客推廣等，由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、活動(dòng)截流、官方扶持等，很多當(dāng)天的流量會(huì)流入到競(jìng)品的活動(dòng)頁(yè)面，這時(shí)候就會(huì)導(dǎo)致我們的流量下滑，轉(zhuǎn)化下滑等。
4.店鋪層級(jí)下降
在很大程度上來(lái)講，店鋪層級(jí)決定的是店鋪流量天花板上限（主要是指你自然搜索流量的天花板上限）。
如果店鋪的大層級(jí)下降，例如從第3層級(jí)降到第2層級(jí)，那么流量的下降幾乎是必然的。如果層級(jí)沒(méi)有變化，但層級(jí)內(nèi)的排名一直在下降，也是會(huì)影響店鋪綜合得分的。如連續(xù)7天下降的話，自然搜索就會(huì)受到影響。
一般情況下，如果店鋪沒(méi)有違規(guī)降權(quán)扣分的情況，店鋪層級(jí)還持續(xù)下降了，那么極大可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上來(lái)了（因?yàn)椴惶赡苁羌竟?jié)性的影響，季節(jié)性影響的是大盤， 流量訂單會(huì)下降，但是層級(jí)不會(huì)持續(xù)下降）。
在這種情況下，應(yīng)該迅速的保住店鋪層級(jí)，不要連續(xù)不斷的下降，一般保住店鋪層級(jí)的方法都是用淘寶直通車進(jìn)行拉升和提高操作，加上適當(dāng)?shù)难a(bǔ)一些單作用效果很不錯(cuò)。
有一個(gè)特殊情況，因?yàn)樗阉饕嬖谶M(jìn)行對(duì)比的時(shí)候，對(duì)比的是同層競(jìng)爭(zhēng)力，所以如果你突破到了一個(gè)比較高的層級(jí)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化了，所以自然搜索流量都會(huì)出現(xiàn)一定程度的下滑，因此在突破層級(jí)的前幾天，可以適當(dāng)加大直通車投入，穩(wěn)定一下流量。
5.付費(fèi)流量的降低
當(dāng)我們查看了流量減少的入口時(shí)，如果是付費(fèi)流量減少的話，則可能是我們直通車、鉆展的出價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，導(dǎo)致我們的關(guān)鍵詞、海報(bào)失去了很多的展示機(jī)會(huì)，從而減少了流量的攝入。
6.店鋪動(dòng)銷情況和上新情況
這兩個(gè)指標(biāo)也會(huì)影響店鋪的綜合權(quán)重。一般情況下，非標(biāo)類目對(duì)于動(dòng)銷率的要求會(huì)比標(biāo)品類目對(duì)動(dòng)銷率的要求要高，競(jìng)爭(zhēng)激烈的類目對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)不激烈的小類目，對(duì)動(dòng)銷率的要求要更高。
綜合考慮以上幾項(xiàng)因素后，差不多就能找到流量莫名其妙大幅度下滑的原因了。導(dǎo)致流量下滑的情況除了這幾項(xiàng)外還有可能是一些意外的因素，比如可能是市場(chǎng)的變化，流量的重新分配，搜索規(guī)則的重新變化等等，都會(huì)有影響！
各位店長(zhǎng)可以參考這些進(jìn)行對(duì)比，哪怕是流量減少至少讓自己也明白原因出在那里，也好針對(duì)其作出調(diào)整。
