從2017年的小程序元年，到2018年的小程序爆發(fā)年，再到2019年深度耕耘年，各種小程序?qū)映霾桓F，它的出現(xiàn)，給創(chuàng)業(yè)者、投資者、實(shí)體老板們帶來了福音。
小程序?qū)崿F(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想
小程序是一種新的開放能力，它可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，用戶隨時(shí)可用，用完即走，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想。
對于商家來說無疑是一個(gè)重量級的用戶入口，也是把線下服務(wù)數(shù)據(jù)化的最佳工具之一。接入小程序就意味著導(dǎo)入微信海量的流量，商家可以線上線下聯(lián)動營銷，增加宣傳入口和門店知名度，以二維碼、分享頁等輕負(fù)重的載體為中介，讓推廣渠道變得不再厚重。
同時(shí)小程序的興起打破了傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的藩籬，降低了銷售的門檻，店老板們也不必再發(fā)“電商損害了我們經(jīng)濟(jì)利益”的牢騷，只要塑造好產(chǎn)品的差異化價(jià)值，小程序浪潮完全是實(shí)體行業(yè)彎道超車的保駕護(hù)航之舉。
小程序?qū)崿F(xiàn)了為品牌引流
實(shí)體門店前后門雙開迎客，資源有限。小程序卻做到了廣開客源，助力實(shí)體店品牌升級，再小的個(gè)體，也有自己的品牌。目前為止小程序一共提供了近60個(gè)入口，利用好入口招攬用戶并將其植入心智，將會是實(shí)體行業(yè)的一個(gè)新發(fā)展機(jī)遇。
主動搜索入口
這種是建立在用戶清晰知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，如果是工具類屬性，還可以將小程序標(biāo)簽化，通過搜索工具屬性輕松收割微信小程序的第一波紅利。
在搜索上，比如“車來了”的小程序，滿足了用戶的剛需，所以很多用戶在上面搜索公交，找到了“車來了”的小程序使用。
二維碼掃描入口
無論是線下掃碼還是小程序長按識別，二維碼都是最直接的小程序跳轉(zhuǎn)入口。不過小程序核心還是在線下，每個(gè)做線下的企業(yè)，店里一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口。
線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場景，最典型的應(yīng)用場景就是點(diǎn)餐、排隊(duì)、購票等，它就好比PC時(shí)代的網(wǎng)站域名，在微信不斷對小程序二維碼的接入功能進(jìn)行新增開發(fā)的情況下，二維碼會成為商家線上的核心入口。
比如，快遞100通過小程序碼在線下推廣后，就有了很大的增長。
好友/社群分享入口
利用發(fā)卡券、點(diǎn)餐、小游戲、拼團(tuán)等等優(yōu)惠活動吸引已有用戶邀請新用戶；好友分享和群分享，被分享、被記錄、就表明小程序?qū)匀簽閱挝坏脑黾诱承裕@種粘性的增加也會增加群成員通過小程序入口進(jìn)行商戶企業(yè)接入的機(jī)會，從而帶來更多的流量。
這背后是對分享傳播引導(dǎo)、活動運(yùn)營、社群運(yùn)營三個(gè)運(yùn)營點(diǎn)的考驗(yàn)，這也是線上運(yùn)營最值得去深耕的地方。小程序的到來將引起社群的進(jìn)一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升。
比如“小年糕+”作為內(nèi)容工具型小程序，從發(fā)布到現(xiàn)在的趨勢圖來看，小程序平臺用戶訪問趨勢在自然增長。
公眾號關(guān)聯(lián)入口
目前，微信開放公眾號跳轉(zhuǎn)小程序的功能，將公眾號粉絲導(dǎo)入小程序，如若小程序反向跳轉(zhuǎn)也開放，公眾號與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會開始反過來成為公眾號的流量主要入口。發(fā)揮所長地實(shí)現(xiàn)公眾號與小程序之間的流量互導(dǎo)，將打造線上線下流量閉環(huán)。
公眾號與小程序存在一定的流量互補(bǔ)性，使用小程序的用戶不一定是該品牌公眾號的粉絲，這一跳轉(zhuǎn)功能開放后，公眾號的有效用戶將呈增長趨勢，有效互動可以讓公眾號的用戶重新活躍起來。
其次關(guān)聯(lián)入口還可以實(shí)現(xiàn)小程序線上線下服務(wù)的雙向覆蓋。以往，小程序所開放的功能主要服務(wù)于線下，這次的跳轉(zhuǎn)入口開放，彌補(bǔ)了線上服務(wù)覆蓋的不足。線上線下的雙向覆蓋必將進(jìn)一步助力微信生態(tài)體系的構(gòu)造。
“附近的小程序”入口
附近的小程序是一種典型的線下場景集合。線下消費(fèi)最典型的場景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時(shí)候，首先選擇的是打開團(tuán)購網(wǎng)站的APP，查看附近的商家。
而現(xiàn)在用戶直接在微信環(huán)境下便可滿足需求，商店、企業(yè)的地理位置完全有可能成為用戶在微信，“發(fā)現(xiàn)”小程序的一級入口，“附近的小程序”通過開發(fā)者注冊信息，就成為了一個(gè)標(biāo)識，只要是有用戶在附近打開小程序，就能直接看到。
“歷史使用列表”入口
已經(jīng)被打開過的小程序會被記錄在小程序的入口二級頁面列表當(dāng)中，并且會按照你的啟動先后順序（由最近至最遠(yuǎn)）排列。歷史使用列表，相當(dāng)于二次攬客。小程序不同于公眾號的是，沒有"關(guān)注"這一步驟。
張小龍?jiān)谛〕绦虬l(fā)布會也表明小程序沒有粉絲概念，那么如果某個(gè)小程序體驗(yàn)不好，用戶就會刪除立馬走人，我們可以通過查看數(shù)據(jù)訪問、留存情況了解到用戶使用率和粘性。
除此之外，小程序的入口還有很多，而進(jìn)入到這場機(jī)遇之戰(zhàn)的獵食者都明白：掌握了入口就掌握了用戶、掌握了用戶就掌握了生態(tài)。就像之前的APP、公眾號一樣，小程序的出現(xiàn)也將會帶來一個(gè)全新的行業(yè)機(jī)遇。日前隨著小程序已進(jìn)入白熱化階段微信小程序除了自帶流量屬性的入口以外，微信生態(tài)中所有廣告都支持投放小程序了。
小程序?qū)崿F(xiàn)了營銷閉環(huán)
營銷成本低
小程序和店鋪品牌大小沒關(guān)系，成本低廉，傳統(tǒng)的營銷推廣成本高，小程序?qū)τ脩舳?，使用免費(fèi)，而且使用過程中只會收取低廉的流量費(fèi)用，那么通過微信開展微信營銷活動的成本自然非常低的。
精選營銷定位
微信定位營銷精準(zhǔn)，微信公眾賬號讓粉絲的分類更加多樣化和多元化，可以通過后臺的用戶分組和地域控制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，也就是說可以把你的不同的粉絲放在不同的分類下面。在信息發(fā)送的時(shí)候，可以針對用戶的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。
多元化營銷方式
相對較為單一的傳統(tǒng)營銷方式，微信則更加多樣化，多元化。微信不僅支持文字，更支持語音，以及混合文本編輯，普通的公眾賬號，可以推送文字，圖片語言三類，別的內(nèi)容。而認(rèn)證的賬號，有更高的權(quán)限，能推送更加漂亮的圖文信息。尤其是語音和視頻，可以拉近和用戶的距離，讓營銷活動變得更生動，更有趣，更有利于營銷活動的開展。
營銷方式人性化
微信營銷是親民而不擾民，用戶可以許可式選擇和接受，微信公眾賬號的內(nèi)容推送即可主動推送，也可以把接收信息的權(quán)利交給用戶，讓用戶之間選擇自己感興趣的內(nèi)容，比如回復(fù)關(guān)鍵詞就可以看到相關(guān)的內(nèi)容，使得營銷的過程更加的人性化。
營銷信息到達(dá)率高
由于每一條信息都是以推送通知的形式發(fā)送，你所發(fā)布的每一條信息都會送到你的用戶手中，到達(dá)率可以到達(dá)100%。
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你店里需要生意火爆業(yè)績長虹，小程序真的可以幫你。
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