今天要討論的是企業(yè)公眾號(hào)，也就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)套餐“雙微一抖”中的微信號(hào)。很多企業(yè)做公眾號(hào)是隨大流做的，看到別家企業(yè)都做了，自己不做心慌得很。
但不管是企業(yè)里原來(lái)能寫(xiě)字的人順便帶著做，或是專門(mén)招了新媒體運(yùn)營(yíng)，還是外包出去找供應(yīng)商做，做著做著都會(huì)開(kāi)始懷疑人生：
花了大量人力物力拋頭顱灑熱血做的企業(yè)公眾號(hào)，好像什么效果都沒(méi)有，以至于每次去匯報(bào)的時(shí)候，都沒(méi)有什么拿得出手的數(shù)據(jù)而顫顫巍巍抖抖嚯嚯。
做企業(yè)公眾號(hào)真的有用嗎？
不要懷疑
做企業(yè)公眾號(hào)
肯定是有用的
如果事情沒(méi)有達(dá)到我們想象中的效
有3種可能：
1、 設(shè)定錯(cuò)了目標(biāo)
這可能是對(duì)于企業(yè)公眾號(hào)“感到失望”的最大原因。
其實(shí)大多數(shù)人心里是清楚的，公眾號(hào)的作用必須是針對(duì)性設(shè)定的。比如，餐飲企業(yè)大部分采用服務(wù)號(hào)，一方面有排隊(duì)等位、門(mén)店沙盤(pán)、CRM會(huì)員優(yōu)惠系統(tǒng)的功能性考慮，另外一方面也是餐廳推出新菜的頻率在每個(gè)月只能推送4次的服務(wù)號(hào)上也完全夠用。
這類服務(wù)企業(yè)的公眾號(hào)，在門(mén)店用優(yōu)惠券加新粉，在開(kāi)新店上新菜的時(shí)候推送一條內(nèi)容確實(shí)能夠帶貨。
但是，對(duì)于大部分其他企業(yè)，則完全不適用。給企業(yè)公眾號(hào)設(shè)定一個(gè)最終達(dá)不到的目標(biāo)，常常不是因?yàn)?ldquo;不知道”，而是因?yàn)?ldquo;不想說(shuō)”，企業(yè)部門(mén)怕說(shuō)了領(lǐng)導(dǎo)不高興，乙方怕說(shuō)了甲方不下單。
2、 投入不夠
即便設(shè)定對(duì)了，也是需要投入的。包括對(duì)于人員的投入，資源的投入，推廣渠道的投入。
廣告業(yè)界都有共識(shí)，達(dá)不到一定覆蓋程度的投入就是浪費(fèi)。公眾號(hào)道理是一樣的，但是更輕一點(diǎn)。
3、 執(zhí)行不力
這個(gè)不用多說(shuō)，就是沒(méi)做好。
但很多人都是剛開(kāi)始做不久，或者粉絲基數(shù)比較小，達(dá)不到所謂的價(jià)值變現(xiàn)，只能通過(guò)自己的努力先把粉絲做大，那到底如何做大呢？
微信公眾號(hào)看似很開(kāi)放，其實(shí)也是很封閉的，因?yàn)槊總€(gè)人都關(guān)注著幾十，上百個(gè)大號(hào)，注意力很難移交到你這邊來(lái)。
有兩種方式跟大家分享下：
1、做大自己的朋友圈
每個(gè)人的微信有5000好友的容量，剛開(kāi)始的時(shí)候，我們可以通過(guò)微信群加好友，開(kāi)始擴(kuò)大自己的朋友圈。
按現(xiàn)在朋友圈的打開(kāi)率來(lái)講，至少也能有200多的閱讀量，再加上你的文章質(zhì)量不錯(cuò)，好友轉(zhuǎn)發(fā)、社群推薦等，就能夠達(dá)到400-500的閱讀量。
每一次曝光，都是一次個(gè)人品牌的傳播，都會(huì)讓多一個(gè)人來(lái)認(rèn)識(shí)你，這樣你就有新的粉絲來(lái)加入了，打破公眾號(hào)封閉的環(huán)境，才能有更多人加入你的圈子。
2、保證文章的質(zhì)量和原創(chuàng)性
微信公眾號(hào)走到今天，大家更多的是關(guān)注文章傳遞的價(jià)值觀和價(jià)值了，如果你寫(xiě)的文章，粉絲看了幾次后，都感覺(jué)沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值，就會(huì)被取關(guān)或者直接忽視你的存在了。
走上原創(chuàng)是你今天能夠把公眾號(hào)走起來(lái)的唯一途徑，一旦你的文章標(biāo)上原創(chuàng)，就意味著別人想要轉(zhuǎn)載你的文章，必須跟你開(kāi)通白名單，這樣會(huì)給你導(dǎo)入新的粉絲。
同時(shí)，原創(chuàng)的內(nèi)容也會(huì)讓大家更加深入了解你這個(gè)人，以及你的思維方式，時(shí)間長(zhǎng)了，你的風(fēng)格就會(huì)被粉絲所熟悉，大家看到文章就知道是你了。
那如何才能做到這樣的影響力呢？
1、保持更新的頻率和節(jié)奏
以往的節(jié)奏是做日更，現(xiàn)在有些不錯(cuò)的原創(chuàng)號(hào)，他更加專注于每周2-3篇，我覺(jué)得這樣的更新頻率就很好，既能保持更新的頻率，又能確保文章的質(zhì)量。
如果每周一篇，我覺(jué)得是有點(diǎn)少了，很多粉絲長(zhǎng)時(shí)間見(jiàn)不到你，就會(huì)取關(guān)，去其他平臺(tái)。
2、借勢(shì)寫(xiě)熱點(diǎn)，表達(dá)你獨(dú)到的見(jiàn)解
例如：王耳朵和拾遺，我覺(jué)得他們?cè)谶@個(gè)方面就做得很好，每次只要新出來(lái)一個(gè)熱點(diǎn)，而且這個(gè)熱點(diǎn)值得被討論，他們就開(kāi)始闡述自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，他們的價(jià)值觀也比較正，會(huì)吸引到很多人的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。
3、多寫(xiě)有用的文章，站在更多讀者的角度
勵(lì)志類的文章，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒(méi)有太多看頭了，反而那些技能類、方法類、實(shí)操類的文章，更引得讀者閱讀和收藏。
我看到一些非常有用的文章，就會(huì)先保存下來(lái)，等到時(shí)間空了，再細(xì)細(xì)研讀，因?yàn)槲恼吕锩嬲劦降囊恍c(diǎn)比較深刻，需要自己做些筆記。
就如同我們做分享一下，大多數(shù)情況，我們簡(jiǎn)單、有效、落地，就引得聽(tīng)眾鼓掌叫好，而且能夠幫助他更好地踐行。
4、同量級(jí)的公眾號(hào)朋友互推
如果我的粉絲只有5000，我的朋友5萬(wàn)，我就不好意思讓他做互推，這樣就是占他的便宜，但如果同樣是5000粉絲，就可以來(lái)互推，彼此來(lái)導(dǎo)流。
其實(shí)有很多公眾號(hào)經(jīng)常做互推，如果是大號(hào)，建議放在次條，或者次條以下，就比較好，如果是頭條的話，建議不要太多，一個(gè)月不超過(guò)3條。
想要做公眾號(hào)及還在做公眾號(hào)的朋友們，
讓我們一起來(lái)努力前行，
做好自己的圈層，放大自己的價(jià)值！
“小程序開(kāi)發(fā)推廣
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張小姐：13798736041
