互聯(lián)網(wǎng)教會(huì)我們，對(duì)那些看似不過如此的改變應(yīng)同時(shí)抱有敬畏和警惕。就像打敗方便面的不是蘭州拉面，而是外賣服務(wù)的崛起，一個(gè)行業(yè)最終會(huì)被什么意外顛覆，沒有人能夠斷言。

 

如今，互聯(lián)網(wǎng)變革浪潮正從PC端向智能手機(jī)端發(fā)展，商業(yè)升級(jí)也由PC端向智能手機(jī)端的APP發(fā)展，自從去年微信的張小龍推出了微信小程序，這意味著騰訊找到了新的顛覆性的O2O模式，大量的企業(yè)和商戶將逐步轉(zhuǎn)移到小程序上來，幾千萬的小商戶、企業(yè)轉(zhuǎn)移到小程序上來。

 

 

很多老板都關(guān)心小程序?qū)ψ约旱纳庥惺裁从杏绊?，或者說小程序?qū)τ谏碳矣惺裁磧?yōu)勢？

 

在回答小程序?qū)τ谏碳业膬?yōu)勢前，先了解商家最想要的是什么。其實(shí)無外乎三點(diǎn)：成本、效率、流量。而小程序是否具備這三種優(yōu)勢呢？

 

首先說成本，小程序相較于原生APP，推廣更容易更簡單，更省成本，因此就算中小商戶，都能開發(fā)得起。除了經(jīng)濟(jì)成本，小程序可以提升用戶的連接體驗(yàn)，降低用戶的替換成本，還能提升場景的連接能力，降低場景的連接成本。

 

其次是效率，從2017年發(fā)布至今，已經(jīng)有兩年時(shí)間了，期間經(jīng)歷了流逝多次升級(jí)，其中對(duì)商家而言，最重要的功能更新，就是入口的開放以及營銷的升級(jí)了。基于這些入口，商家可以用更低的成本和更高的效率去進(jìn)行營銷。

 

 

最后是流量，在月活10億的微信生態(tài)，最不缺的就是流量。入口的本質(zhì)是流量，現(xiàn)在不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，在流量為王的時(shí)代，一個(gè)電商平臺(tái)，沒有流量入口的支撐，是很難成功的。

 

線上：小程序自身的入口先由最開始的發(fā)現(xiàn)入口，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。到了今日，微信對(duì)于小程序的重視程度越來越高。

 

線下：最初小程序只能通過掃碼進(jìn)入，之后微信加入了「附近的小程序」，然后不斷優(yōu)化這個(gè)入口，讓小程序更容易獲取到線下流量。

 

 

 

除了流量優(yōu)勢，小程序自身自帶的特性也注定了它能發(fā)展壯大。

一、小程序用起來方便

微信小程序在定位的時(shí)候就是體量輕，用完就走。

比如我們到飯店吃飯，以前可能是服務(wù)員帶著菜單站在客人邊上。現(xiàn)在只需要在桌子上粘貼一個(gè)微信小程序，客人自主點(diǎn)菜，完成以后直接提交，廚房收到訂單以后直接制作即可。飯店既節(jié)省了大量服務(wù)人員，客人也減少了等待時(shí)間。所以，小程序首先是滿足用戶方便的一個(gè)屬性。

二、小程序便于傳播

我們經(jīng)常在微信群或微信好友間看到對(duì)方分享的小程序，那這就是一種非常方便快捷的傳播。

比如我們的一些產(chǎn)品型企業(yè)，產(chǎn)品可能成百上千種，不同的客戶可能需求不同的產(chǎn)品?，F(xiàn)在好了，只需要做一個(gè)微信小程序，客服人員只需要在微信里面將小程序不同的產(chǎn)品頁面轉(zhuǎn)發(fā)給不同需求的客戶即可?？蛻舸蜷_就可以看到，非常便于傳播。省的客服人員給客戶介紹半天。

三、小程序流量兌現(xiàn)

小程序本質(zhì)上一個(gè)工具，它能迅速將你流量兌現(xiàn)。

比如我們微信公眾號(hào)或微信有很多粉絲，那么現(xiàn)在只需要嫁接一個(gè)小程序即可將這些粉絲流量兌現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的交易，完成自動(dòng)下單的過程。

四、小程序能快速裂變

所謂裂變，就是小程序的老用戶能給我們帶來新用戶。

拼多多這兩年這么火，用的就是裂變這個(gè)招數(shù)。我們也講過很多次，這里就不贅述了。