引子：
9月14日消息，韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光剛剛在社交平臺中透露，2017年雙十一韓都衣舍集團的目標銷售額為6億元。億邦動力網了解到，在2016年雙十一前夕，趙迎光曾表示當年雙十一的主品牌銷售目標為2億元，集團銷售目標為4億元。而在去年雙十一當日，韓都衣舍集團的實際銷售額突破了3.62億元。
雙11戰(zhàn)鼓已提前打響，各路商家紛紛摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)。零售渠道觀察整理了雙11相關的部分信息，以供參考：
?今年天貓雙11GMV目標為1500億
9月1日消息，據天貓內部人士透露，今年天貓“雙11”內部的銷售目標將達到1500億元。
該人士同時還透露，今年天貓“雙11”晚會將在水立方舉辦，獨家冠名贊助商或將花費1.5億元中標。億邦動力網獲悉，上海家化曾在2016年以億元級價格拿下天貓“雙11”晚會獨家冠名權，在2015年也特約贊助了天貓“雙11”晚會。上海家化稱2016年“雙11”全網各渠道總零售額突破2億元，各品牌天貓旗艦店同比2015年增幅超176%。
億邦動力網了解到，2016年“雙11”天貓的總成交金額達到1207億元，無線端交易額占比81.87%。從去年11月11日零點開始，天貓的總交易額就在不斷刷新：1分鐘破10億元，2分鐘破20億元，7分鐘破100億元，1小時破353億元，18小時55分破1000億元。
值得注意的是，天貓2013年用時13個小時破了2012年全天的191億紀錄，2014年用時12小時59分鐘破了2013年的350億紀錄，2015年用時11個小時49分鐘破了2014年的全天571億紀錄，2016年雙11天貓則在下午15點19分破了2015年912億記錄。
?天貓推出“汽車自動販售機” 雙11期間上線
近日，天貓宣布將推出“汽車自動販售機”，其外形酷似立體車庫，買車全程只需在天貓上完成。天貓汽車總經理少龍稱，“天貓汽車自動販賣機”將在雙11期間和消費者見面。
今年天貓618期間，天貓汽車推出“天貓開新車”融資租賃模式，即“先上車再買票”，消費者可以最低1成首付、月供千元的價格將新車開回家。體驗一年后，消費者有三個選擇：繼續(xù)租用、支付尾款買下或者換輛車開。以買一輛15萬元的車為例，消費者只需首付1.5萬元，月供不超過2000元/月，即可在線下就近將新車開走。
據悉，天貓整車業(yè)務從2013年起步，從最開始的通過支付汽車訂金，到目前的“天貓開新車”融資租賃模式，實現(xiàn)了互聯(lián)網購車閉環(huán)。隨著中高端汽車品牌陸續(xù)入駐天貓，天貓汽車基本完成整個汽車品牌的國產、合資、進口品牌布局。目前在天貓平臺，共有包括奧迪、阿爾法羅密歐、寶馬、路虎、捷豹、瑪莎拉蒂、廣汽本田、比亞迪等50多家主流品牌全部入駐開店。
?天貓公布雙11規(guī)則:力度不足表現(xiàn)不好請出局
天貓表示，由于天貓為2017雙十一獲得付出了大量的人力額物力，為獲得合作機會的商家極大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動商品或商家的活動表現(xiàn)并不具備競爭力，天貓有權終止及/或終止商家繼續(xù)參與雙十一。
?天貓電器美家雙11:幫100個品牌單天銷售破億
俗話說，兵馬未動糧草先行，2017天貓雙11來臨之際，商家早已進入了緊鑼密鼓的籌備階段。作為平臺方，為了更好地服務商家，天貓在資源、玩法、渠道、供應鏈等方面也是不遺余力。
天貓電器美家在杭州未來科技城國際會議中心舉辦雙11商家大會，據《電商·賣家》記者了解，此次會議吸引了戴森、美的、海爾、索非亞等超過400余家品牌參加。會上，天貓電器美家總裁印井正式宣布成立百億聯(lián)盟俱樂部，即今年天貓雙11，天貓電器美家將會助力100個品牌在當天實現(xiàn)銷售額破億。
活動前后，投影行業(yè)的品牌商家極米、堅果也表示要挑戰(zhàn)兩個品牌雙十一當天銷售額過億。據了解，極米品牌CEO鐘波、堅果品牌CEO胡振宇等目前中國地區(qū)家用娛樂投影行業(yè)領先名牌高層分別在本次大會開始前一周左右提前到達阿里園區(qū)共謀雙十一及行業(yè)發(fā)展大勢。
?天貓投入百億 讓品牌打造自己的雙11
天貓宣布將投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫助超過100個超級品牌打造屬于“自己的雙11”。
在天貓超級品牌日全面升級的背景下，一系列致力于重構品牌與消費者關系的戰(zhàn)略將付諸實施，包括天貓與微博戰(zhàn)略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基于大數(shù)據和消費者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計劃”。
“天貓要幫助超級品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級品牌日負責人段玲表示。數(shù)據顯示，過去兩年共有172個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日，其中32個品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽度和傳播指數(shù)均已成為當年的最高峰。“天貓平臺最大的價值在于每個品牌商都有自己運營陣地，通過自主運營實現(xiàn)爆發(fā)并且與消費者深度互動。”天貓營銷平臺總經理家洛說。
18個月是眾多品牌新品迭代的固有周期，每18個月，同等價格下產品性能將翻一番。家洛表示，通過“新零售數(shù)據賦能新品計劃”，品牌的新品研發(fā)周期將從18個月縮短為9個月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。
?阿里巴巴與北京衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作
阿里巴巴與北京衛(wèi)視宣布達成”臺網聯(lián)盟“戰(zhàn)略合作計劃，北京衛(wèi)視將把自己的劇場、綜藝、廣告時段的資源都開放給阿里，阿里將會利用這些內容資源做場景營銷的新嘗試，類似于去年浙江衛(wèi)視播出的雙十一晚會那樣的節(jié)目效果。
例如雙十一晚會中，當林志玲甩出風衣的那一刻，淘寶上的這個入口瞬間被猛戳了2.38億次，由電視節(jié)目所帶來的流量轉化效果難以忽視。
在這次合作中，阿里的電商業(yè)務將通過阿里魚平臺完成和北京衛(wèi)視旗下內容的連接，阿里魚為2015年底阿里巴巴推出的娛樂營銷板塊，IP授權交易及整合營銷是其主要業(yè)務，曾合作推出過《大圣歸來》《功夫熊貓》《大魚海棠》等IP衍生品，同時也是兩年雙十一晚會的操盤者。
?紐約時裝周搭上天貓 又一波海外品牌將入華
9月13日消息，紐約時裝周（NYFW）在美國宣布與天貓達成戰(zhàn)略合作，并加入今年的天貓雙11潮流盛典，將帶領眾多美國設計師品牌和知名品牌通過天貓進入中國市場。據了解，天貓是紐約時尚周女裝周史上首個電商合作伙伴，也是紐約時裝周男裝周、女裝周在中國區(qū)的首個唯一合作伙伴。
根據雙方對外披露合作內容，此次合作涵蓋2017年9月以及2018年紐約時裝女裝周、男裝周。
另外，紐約時裝周將首先選出核心品牌加入今年的天貓雙11潮流盛典，而天貓也將帶領從雙11以及天貓平臺上的其他設計師品牌中篩選出代表參加2018年紐約時裝周以及“中國日China Day”等專場主題活動。據悉，紐約時裝周將在官方日程中開放一天給天貓做“中國日”主題活動。
