微信ios更新至6.7.0版本，在最新的版本中，微信對“訂閱號”進(jìn)行了重大改版，將已沿用6年的折疊式列表改為了信息流。改版后的“訂閱號”像極了一個“朋友圈”的Plus版，只不過在“圈子”中的發(fā)布內(nèi)容的，不是用戶的好友，而是用戶主動關(guān)注的公眾賬號。
改版后的“列表”很不一樣，我們來看看這次改版它具體都改了那些內(nèi)容：
消息欄變更：訂閱號的群發(fā)消息以發(fā)布的時間順序進(jìn)行排列，以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示；
多條推送折疊：用戶能夠看到的只有頭條和次頭條內(nèi)容封面，其他內(nèi)容折疊，需要用戶點(diǎn)開箭頭才能打開。
與傳統(tǒng)信息流不同的是，新版“訂閱號”內(nèi)容分發(fā)的模式并非像今日頭條，依托大數(shù)據(jù)與人工智能，而是只展現(xiàn)用戶主動訂閱的賬號中所推送的消息。
置頂顯示變星標(biāo)：用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時間排序，不再置于最頂部位置。
同時，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號消息列表里，都會以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設(shè)為星標(biāo)；
菜單欄作用≈0：點(diǎn)擊訂閱號消息，進(jìn)入公眾號內(nèi)容動態(tài)界面（改版前看到的是訂閱號列表界面），這個動態(tài)界面不顯示菜單欄。
點(diǎn)擊右上角的“三個橫線”圖標(biāo)，才會切換到改版前的訂閱號列表界面，點(diǎn)擊公眾號后，才能看到該公眾號的菜單欄。
也就是說，改版后公眾號的菜單欄幾乎完全被隱藏了！用戶很難也不愿意主動點(diǎn)擊菜單欄，頂級大號們估計要哭暈在廁所了！
因為根據(jù)我們詳細(xì)統(tǒng)計，越是頂級大號，菜單欄的用途越大！絕大部分文摘大號，都會把菜單欄用于“知識付費(fèi)”、“電商賣貨”、“爆文促活”等用途。
①、知識付費(fèi)是賣課程賺錢
②、電商賣貨是搭建獨(dú)家商城賣商品賺錢
③、爆文促活就是在菜單欄展示10W+爆文
我們發(fā)現(xiàn)：商業(yè)化越強(qiáng)的公眾號，菜單欄的重要性越大。
一個10萬粉絲的公眾號，一級菜單欄的每月流量少則幾千，多則上萬；一個100萬粉絲的公眾號，一級菜單欄的流量就更令人側(cè)目了，訂閱號列表改版，將給頭部公眾號帶來巨大的損失。
一向以小步快走為迭代更新策略的騰訊公司為何突然會出現(xiàn)如此激進(jìn)的更新？這背后到底隱藏這騰訊公司怎樣的焦慮和思考？
序是騰訊2018年的重點(diǎn)
2018“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字中國經(jīng)濟(jì)峰會上馬化騰說過這樣一句話：“小程序是騰訊公司2018年的重點(diǎn)”。
這句話說明什么問題？小程序已經(jīng)上升到了騰訊公司戰(zhàn)略級的高度，騰訊公司的所有產(chǎn)品，在適當(dāng)?shù)臅r候都要給予小程序一定量的幫助。
而微信訂閱號這次的改版不能不說就有著這樣的思考。
在小程序沒有出現(xiàn)之前，很多公眾號會利用自定義菜單和自動回復(fù)和用戶進(jìn)行互動，很多的訂閱大號除了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，很大程度上都是在利用自定義菜單來進(jìn)行運(yùn)營。
但這次更新之后信息流展示在第一層，進(jìn)入訂閱號對話框需要兩步操作，喜歡和用戶互動的賬號機(jī)會就變少了。
依靠自定義菜單提供服務(wù)的訂閱號怎么辦？
做小程序！做小程序！做小程序！
訂閱號改版還有一個細(xì)節(jié)，就是信息流展示只默認(rèn)兩篇文章，第三篇以及之后的文章是折疊的，需要用戶再次點(diǎn)擊才能打開，這也就是說讓很多依靠接廣告來進(jìn)行變現(xiàn)的訂閱號增加了很大難度，想要再依靠文章數(shù)量來取勝將變的很難！
做小程序！做小程序！做小程序！
小程序能夠觸達(dá)到訂閱號自定義菜單更多不能夠觸達(dá)的區(qū)域，它可以以文字、圖片、卡片的形式嵌入到訂閱號文章內(nèi)容當(dāng)中，讓用戶的服務(wù)體驗一步到達(dá)——這正是微信所希望看到的。
“小
程序”+“公眾號”將大有作為
隨著“訂閱號”的改版，很多沉睡在用戶列表中的訂閱號，每天推送的內(nèi)容有了更多的曝光機(jī)會，品牌商家在進(jìn)行產(chǎn)品推廣，或開展?fàn)I銷活動時，通過公眾號喚醒粉絲的幾率將大大提高。
“小程序”不需要安裝下載就可以使用，擁有先天的社交傳播優(yōu)勢，商家在進(jìn)行品牌營銷時，借助“拼團(tuán)”、“砍價”等參與度高、互動性強(qiáng)的社交營銷手段，很有可能會達(dá)到意想不到的效果，隨著微信對公眾號流量的激活，未來，小程序在微信生態(tài)內(nèi)也將會大有作為。
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