對于一個(gè)爆款而言，主圖，寶貝標(biāo)題，寶貝詳情頁都是必不可少的基礎(chǔ)。我們都知道，在客戶人工搜索中，主圖是起到吸引客戶進(jìn)店的作用。但真正的流量來源，光憑一個(gè)主圖是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
有經(jīng)驗(yàn)的中小賣家不難發(fā)現(xiàn)，新上架一款產(chǎn)品的時(shí)候，即使主圖的設(shè)計(jì)并不是很完善，甚至是到了難看的地步，只要它不違規(guī)，或多或少都會有一定量的流量支持。這其中的奧秘就在于寶貝的標(biāo)題。
首先我們要了解寶貝標(biāo)題的作用，寶貝標(biāo)題是用來介紹寶貝的賣點(diǎn)信息，屬性，功能等信息的。相當(dāng)于給我們店鋪的寶貝起了一個(gè)名字，標(biāo)題中的詞語通常稱為關(guān)鍵詞。例如我們在購物的時(shí)候搜索連衣裙，帶有這個(gè)關(guān)鍵詞的寶貝就會顯示出來。
圖1（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）
如圖1，寶貝標(biāo)題下方的紅色字體就是我們搜索的關(guān)鍵詞，帶有相關(guān)關(guān)鍵詞的寶貝會被自動(dòng)抓取到主頁上進(jìn)行展示。當(dāng)然關(guān)鍵詞的排名也是有一定的先后順序的。根據(jù)關(guān)鍵詞的權(quán)重不同，我們的寶貝排序也會有一定的差別。
一個(gè)好的寶貝標(biāo)題，能讓我們的寶貝排名靠前。權(quán)重高的關(guān)鍵詞是帶動(dòng)寶貝標(biāo)題的關(guān)鍵因素，因此想要打造一款爆款寶貝，就要找出寶貝標(biāo)題的奧秘，打造出高質(zhì)量的寶貝標(biāo)題來。
一、寶貝標(biāo)題的字?jǐn)?shù)
我們在上傳新寶貝編輯標(biāo)題的字?jǐn)?shù)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，寶貝的標(biāo)題是有字?jǐn)?shù)限制的，字?jǐn)?shù)限制為三十字。在這個(gè)范圍內(nèi)，我們可以按照寶貝的特點(diǎn)進(jìn)行編寫。
二、標(biāo)題是否寫滿三十個(gè)字
答案是肯定的，因?yàn)閷τ趯氊悩?biāo)題而言，每一個(gè)關(guān)鍵詞就想當(dāng)于一部分流量的引入者，舉個(gè)例子，我們在實(shí)體店購物都會有導(dǎo)購員，標(biāo)題中的每一個(gè)關(guān)鍵詞就相當(dāng)于店鋪的一個(gè)導(dǎo)購員。
一般來說，標(biāo)題30個(gè)字是賣家的權(quán)利，把寶貝標(biāo)題寫滿30字，才是充分利用了我們的流量入口，才相當(dāng)于我們招夠了導(dǎo)購員。當(dāng)我們的導(dǎo)購員少于別家寶貝的時(shí)候。我們獲得的展示機(jī)會也會隨之減少。因此在符合寶貝屬性的相關(guān)性和真實(shí)性情況下，要盡可能的把標(biāo)題寫滿30個(gè)字。
當(dāng)然也不出排除一些特殊情況。那就是在寶貝與標(biāo)題關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)過少的情況下，多出來的寶貝標(biāo)題內(nèi)容由于與寶貝關(guān)聯(lián)太低，會變得毫無存在價(jià)值，遇到這樣的情況，我們無須把寶貝標(biāo)題寫滿。
三、相關(guān)性
圖2（此圖來自淘寶網(wǎng)，僅供參考）
這里就說到上面小編給大家提到的寶貝標(biāo)題沒有關(guān)聯(lián)性則無意義，寶貝標(biāo)題的關(guān)鍵詞要對產(chǎn)品有明確甚至是準(zhǔn)確的描述。例如圖2中的寶貝，標(biāo)題描述中就要圍繞運(yùn)動(dòng)鞋展開。我們看到標(biāo)題內(nèi)展示了品牌名，鞋的用途為跑步鞋，春季，休閑鞋，黑色運(yùn)動(dòng)女等，都是與寶貝密切相關(guān)的描述。
隨意編寫和加入不相關(guān)的詞語會影響寶貝的權(quán)重。因?yàn)檫@是保證流量的精準(zhǔn)性，進(jìn)而保證轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。不相關(guān)的關(guān)鍵詞不要用。比如我們不能用別人的品牌詞，拋開違規(guī)放在一邊，這樣的關(guān)鍵詞只會拉低我們的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而影響搜索引擎對寶貝的判斷，因?yàn)闀绊懳覀兊牡赇伨C合數(shù)據(jù)。
例如我們是賣A電器的，但是由于我們的品牌過小，而且沒有知名度，我們通過將標(biāo)題中加入了B某大牌的品牌詞。這時(shí)候即使我們增加了極大的流量進(jìn)入到店鋪中。但是客戶看到的我們的產(chǎn)品明顯與B品牌的產(chǎn)品不符。就會直接跳轉(zhuǎn)到其他店鋪。這樣會使寶貝迅速增加跳失率，極大程度的影響產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
而且這樣編寫寶貝標(biāo)題，細(xì)心的客戶會一眼看出我們的產(chǎn)品與品牌產(chǎn)品的不同，第一時(shí)間就會使得我們產(chǎn)品的誠信度受損。貼上一個(gè)山寨產(chǎn)品的標(biāo)簽。這樣對我們店鋪的運(yùn)營也是很不利的。
即便是客戶沒有察覺，購買了我們的產(chǎn)品，收到貨后看到產(chǎn)品與某大品牌的產(chǎn)品完全不同，再進(jìn)行客戶維權(quán)，我們還會受到更大的損失。還有就是弱相關(guān)的詞也盡量不要用，就是那種可出現(xiàn)不可出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，這類詞語對于寶貝流量沒有明顯的助推作用，可以將這些詞語刪掉，將機(jī)會讓給更好的詞。
四、合規(guī)合法
在淘寶規(guī)則中，尤其是《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中提到的限制詞語是絕對不能加入到標(biāo)題甚至是詳情頁中的。目前平臺對《消法》中明確提到的不可使用的詞語，都有很大力度的懲罰。寶貝直接下架并且會扣除相應(yīng)的信譽(yù)分。極限詞是指最大化的詞語。例如最好，第一，最棒，銷量最高等詞語。
圖3（此圖來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）
如圖3中，在編輯寶貝標(biāo)題的時(shí)候，可以搜索一下極限詞的限制內(nèi)容。可以查找一下我們的寶貝標(biāo)題是否出現(xiàn)了各類限制詞語。因?yàn)闃O限詞的使用會使店鋪直接受到違規(guī)處罰。因此在編輯寶貝標(biāo)題的時(shí)候，我們也要重視國家的相關(guān)法律法規(guī)，不可隨意編寫。
五、最好的優(yōu)化時(shí)間
有很多朋友會問，我們的標(biāo)題優(yōu)化什么時(shí)候可以進(jìn)行修改，最好的優(yōu)化時(shí)間是在什么時(shí)候呢。答案是：最好的標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該在寶貝上架之前就做好。上架新產(chǎn)品的時(shí)候，我們的標(biāo)題已經(jīng)是一個(gè)優(yōu)化好的完整標(biāo)題。這也是很多賣家存在的誤區(qū)。認(rèn)為可以先隨意編寫一個(gè)標(biāo)題上架，等到有時(shí)間進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化再修改也不遲，這樣額想法就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
因?yàn)樾律霞艿漠a(chǎn)品，淘寶都會給于一定的流量支持。此時(shí)已經(jīng)優(yōu)化好的標(biāo)題關(guān)鍵詞會積累流量權(quán)重。就像一個(gè)新生兒要提前取好名字一樣。我們的每一個(gè)關(guān)鍵詞都是從商家開始慢慢培養(yǎng)起來的，到寶貝達(dá)到一定銷量再去修改的話，會破壞原有的關(guān)鍵詞權(quán)重，反而會起到反效果。
一個(gè)高權(quán)重的寶貝標(biāo)題，一定是符合以上幾點(diǎn)要求的。這是基礎(chǔ)也是重點(diǎn)。
