配圖的作用應(yīng)該在于
1）調(diào)動用戶的情緒
情緒是可以傳染的。就像你看到別人笑，心里也會變得開心，看到別人痛苦，你也會不舒服。
有些文案需要在傳遞信息的同時讓讀者感受到某種情緒，這個時候，一張照片，一個表情包，就可以很好地起到這個作用。
2）更直觀的表達
有些信息，一兩句話很難表達，但是一張配圖就可以解決這個問題。因此，當你不知道該如何表達某些信息的時候，不妨試試配圖的方式。
3）承載更大的信息量
與第二點不同，有些信息通過文字可以描述清楚，但圖片的表達方式依然會更加直觀，比如通過這種信息圖表的形式，可以將本應(yīng)占用大量文字的信息可視化的傳遞出來。
（simon阿文的信息圖表課）
4）優(yōu)化排版
圖片本身其實是排版的一部分。如果一篇文字滿篇全是字，會讓人興趣索然，而通過配圖來調(diào)節(jié)視線，讓人不容易輕易疲勞。
5）凸顯逼格
人靠衣裝，文靠圖裝。
一個高逼格的配圖，會提升文章的質(zhì)感，襯托文章的氣質(zhì)。
1）耗流量
圖片格式本身比較大，雖然微信后臺會自動對圖片大小進行處理，但過多的配圖依然會消耗比較大的流量。
因此一些有經(jīng)驗的運營者，如果不得不推送很多圖片，往往會在文章摘要中說明圖多慎點，來提醒讀者本篇可能會消耗比較多的流量。
（秋葉會在文前說明流量，顯得很友好）
2）打開慢
過多，或者過大的圖片，也會拖慢文章的打開速度，給讀者帶來不好的體驗。尤其是動圖，動圖大小不可控，
而微信對動圖的優(yōu)化又不夠好，經(jīng)常會導致用戶瀏覽到這里，可是動圖還沒有刷出來。
（當然冷兔的推送還是非常非常出色的）
3）打斷用戶情緒
前文中提到，圖片本身可以起到傳遞情緒的作用，但如果用的不好，比如圖片傳遞出的情緒與文字本身營造出的情緒不相符，
就會讓用戶無所適從，比如你的文案本身營造了一種傷心的氣氛，而配圖卻是一個搞笑圖，那么用戶是該哭還是該笑呢？
4）增加閱讀成本
除了以上幾種錯誤的配圖，還有一種，我們稱之為無效配圖。
如果本來文字已經(jīng)描述的足夠清晰完整，那么就沒必要專門拿圖來配，而如果強行配圖，即使處理得當，也會增加信息量，讓文章閱讀時間變長，因此這種配圖也是不可取的。
5）破壞排版風格
一篇文章往往會有自己的排版風格，比如簡約，商務(wù)，寧靜，熱情等。
而如果一張配圖不能很好的契合自己的排版風格，就會像一個人上身西裝，下身沙灘褲褲一樣，顯得不協(xié)調(diào)，降低美感。
因此，一些以團隊來運營的公眾號，如深夜發(fā)媸，賽雷話車，往往都有專門的插畫師，來保證版面的一致性。
1）足夠清晰
少用一些清晰度不高的圖。
2）風格統(tǒng)一
要盡量避免圖片之間差異過大。比如上一張圖還是文藝的靜物拍攝，下一張就變成了暴漫表情包，就會顯得文章不夠統(tǒng)一，用戶也很難對你的文章產(chǎn)生認同感。
3）足夠簡潔
判斷一個圖片的好壞，其很重要的一個標準就是圖片中元素的多少。
一張圖片如果元素過多，或者分布雜亂，就會失去它本身應(yīng)該具有的表達能力，也非常不美觀。
4）不帶水印
盡量不要用帶水印的圖片。原因是：帶水印的圖片，往往是有版權(quán)歸屬，未經(jīng)同意使用容易產(chǎn)生糾紛，另外也確實不美觀。
如果一定要用，可以考慮用百度搜圖搜一些類似的，無水印無版權(quán)的，或者聯(lián)系圖片原作者請求授權(quán)。
5）不宜過大/過小
圖片過大，打開速度就會變慢，也會占用比較大的空間，影響閱讀。
圖片過小也不美觀，如果一定要用小圖，那就盡量居中排版，不然左邊密集，右邊留出好大一片空白會顯得更丑。
